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2023年中国春节档电影消费调查出炉:春节档七部大片谁能再创票房神话?


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艾媒报告中心report.iimedia.cn点击上方 蓝字一键订阅 艾媒咨询——全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构,专注于市场地位、消费行为、商业趋势。2023年春节日益临近,春节档电影的宣发造势也越来越密集。今年春节档共集合《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》以及动画片《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》七部新片。定档影片已蓄势待发,不仅单片平均时长明显增加,并有四部影片时长在2小时以上,各式海报、预告片也令观众目不暇接。 这七部影片类型多元,涵盖了科幻、悬疑、古装、喜剧、动画、体育等多个题材,主创和演员阵容强大,刘德华、吴京、梁朝伟等多位明星都将出现在春节档的大银幕。无论是从制作班底、题材,还是演员阵容上,都令人充满期待。 随着2023年春节档进入倒计时,电影市场开始有了热闹的迹象。2023年电影市场是否会迎来复苏?票房是否有望加速回暖?大家的消费意愿如何?哪部影片有望成为2023年春节档爆款? 年关之际,为客观反映当前消费者状况及消费需求,艾媒智库(data.iimedia.cn)联合草莓派网民行为调查与计算分析系统,开展主题为“中国春节档电影消费行为洞察调研”的全国随机抽样调查,以更好帮助人们了解我国春节档电影市场的消费群体、消费意愿和市场趋势。 在本次调研中,男性占比41.82%,女性占比58.18%;27-39岁人群占比最大,为63.67%,其次是40-49岁人群,占比21.98%;月收入5001-10000元,占比38.47%,其次是10001-15000元,占比31.5%;一线城市/新一线城市占比49.46%,二线城市占比36.89%。 春节档电影市场蓄势待发,观众消费意愿如何?尽管影片还未正式上映,资本市场却已闻风而动。1月13日,电影概念股也延续近期涨势,稻草熊娱乐(02125)涨6.45%,报0.99港元;欢喜传媒(01003)涨5.36%,报1.18港元;猫眼娱乐(01896)涨4.13%,报9.59港元,IMAX中国(01970)涨1.19%,报9.36港元。随着疫情防控优化、定档常态化,行业经历三年蛰伏期后或将加速恢复进程。 目前来看,市场对春节档电影偏乐观。那么在消费端,观众的消费意愿如何?艾媒咨询数据显示,73.32%受访消费者表示将会在2023年春节期间前往电影院观看春节档电影;相较于前两年的春节,91.11%的受访消费者表示在2023年春节有更大的观影欲望。 在观影时间上,初二至初六是大多数受访消费者会选择的观影时间节点,只有13.82%的受访消费者会选择在大年初一观影。除夕及大年初一是亲人团聚、守岁迎新的日子,大家基本都在家里待着,娱乐活动大多安排在大年初二之后。 由这组数据可以看出,绝大多数消费者消费意愿较为强烈,七部各具看点的电影作品,对观众构成了足够的吸引力。在春节合家欢乐的氛围下,与家人、朋友、爱人一起观影成为一件备受期待的事。

七部影片角逐春节档,谁有望拔得头筹? 2023年春节档是电影市场在疫情政策放开后面对的首个大型档期,无论是院线,还是片方,对这一时间节点均格外重视。 灯塔专业版数据显示,截至1月13日16时43分,七部定档影片的想看人数均已突破万人级别,更有六部电影迈入十万人级别。其中,《流浪地球2》以95.8万人居于所有定档影片的首位,并居于一周内地想看榜的TOP1,仅近一周想看人数便增加超16万人。而在《流浪地球2》后,《无名》和《满江红》两部影片的想看人数则分别以68.4万人和34.6万人排在第二和第三位。《深海》和《交换人生》两部影片的想看人数在20万以上。 影片都有各自的卖点,吴京、刘德华参演的《流浪地球2》是中国科幻大片里程碑之作——《流浪地球》的续作,基于前作爆款的影响力、辨识度和认知度,自然被寄予厚望;谍战剧《无名》,集结了 梁朝伟、周迅、 王一博、王传君、黄磊 等知名实力派演员,演员阵容十分豪华,再加上有博纳影业在背后做推手,市场爆发力值得期待;张艺谋的新作《满江红》也是大咖云集,沈腾和易烊千玺搭档“双男主”,还有实力派演员张译、雷佳音、岳云鹏的保驾护航,同样备受市场关注。 艾媒咨询调研数据显示,喜剧片、科幻片、动作片、爱情片是受访消费者最想看的春节档电影类型,分别占比54.83%、41.15%、39.01%、35.66%。由此看来,作为本届春节档唯一一部主打喜剧类型的合家欢喜剧电影——《交换人生》潜力十足。节日气氛的烘托,加之雷佳音、张小斐两位主演的加持,只要内容过关,能够逗人发笑,喜剧在春节档市场潜力巨大。 此外,在本次调研中,50.21%的受访消费者计划春节去看《流浪地球2》,36.81%的受访消费者计划看《交换人生》,36.25%的受访消费者计划看《满江红》,30.32%的受访消费者计划看《无名》。 在票房冠军的预测上,35.52%的受访消费者投给了《流浪地球2》,13.81%的受访消费者投给了《满江红》,13.67%的受访消费者投给了《交换人生》,12.06%的受访消费者投给了《无名》。 从以上数据来看,春节档格局初显,但一切仍未尘埃落定。《流浪地球2》无疑是当下春节电影档票房冠军的热门,承载着诸多期待和关注。《满江红》《无名》《交换人生》也有望成为黑马选手。 《流浪地球2》能否延续前作口碑,再创票房佳话?仍有待市场验证。 疫情三年,电影市场有何变化?值得注意的是,三年疫情,全国电影市场也发生了巨大且深刻的变化。如今线上购买电影票已经成为常态。调研数据显示,超八成用户选择线上购买电影票。 受访消费者最常使用淘票票、美团、猫眼、支付宝、微信等线上购票平台。 此外,电影市场营销方式也发生了转变。调研数据显示,购票平台(淘票票、猫眼等)、短视频平台(抖音、快手等)、社交平台(微博、小红书等)是受访消费者了解影片信息的主要渠道。随着短视频平台的崛起,电影营销渠道也日益多元化,短视频成为电影营销的主阵地。 文艺片《隐入尘烟》就曾借助影片二创视频作品,通过抖音等短视频平台的不断传播和发酵,使影片热度不断上升,许多网友在看到短视频后自发去到电影院支持影片,票房最终实现逆袭。 在此次春节档电影的宣传中,也多以短视频平台为主要发力阵地。猫眼专业版平台显示,《流浪地球2》在抖音上的话题播放量已累计突破10亿。据猫眼电影宣发榜,《无名》领跑微博热度榜及微博指数榜;《满江红》在抖音话题榜、抖音官抖榜领跑。 但不论市场如何改变,电影质量仍是票房取胜的关键,内容为王是永恒不变的真理。 可以预见的是,国内电影市场正在回暖。“今年春节档电影的内容还是比较丰富的。随着影院‘烟火气’逐渐回归,各方对春节档寄予较高期待。目前观众的消费热情较为高涨,2023年春节档完全有可能创出佳绩。”艾媒咨询首席分析师张毅在接受《证券日报》记者采访时表示。 当下,春节电影档暗流涌动,硝烟四起。哪部影片能够拔得头筹?谁能再造票房神话?值得我们共同期待! 样本量:N=1492调研时间:2023年01月 以上内容源自 “艾媒智库·数据中心”中国春节档电影消费调查数据”专项研究点击文末阅读原文长按识别下方二维码可获取完整版数据集

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关键词: 数据显示 有望成为 大年初一

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